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CTR:2019年社区媒体价值调研报告

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-10-8 08:37 | 我要分享
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日前,亲邻科技与CTR联合推出《2019年社区媒体价值调研报告》,针对广告创意方向,为广告主提出媒体投放新思路,总结出社区媒体发展趋势,为社区媒体行业发展提出新的思考。区别于其他媒体广告,社区媒体的优势价值明显。也正因此,生活圈社区媒体的广告市场份额在逐年增高。但面对数字互联网时代,媒体、受众和广告主固有的合作模式及其所扮演的角色已完全被打破。

数字互联网时代下,户外媒体环境和价值正在被重塑。随着大户外场景价值逐渐被认知和挖掘,立足于数字化改革发展的楼宇媒体、户外LED/ LCD媒体、影院媒体、社区媒体等户外数字媒体的量级也在持续增长。

在数字化趋势下,媒体、受众媒触习惯和广告主预算分配更为碎片化,需要新的投放理念指导广告主进行投放。这其中,以亲邻科技为代表的社区媒体以一种全新数字智能化“社区广告”新形式突出重围,成为品牌与消费者沟通连接的重要渠道。毫无疑问,新兴的社区广告正在以其强大而精准的传播力和渗透力,走进消费者的生活,影响主流社区人群的消费模式。

社区广告发展日趋成熟,是品牌与消费者沟通连接的重要渠道。
  • 社区媒体规模生态初显,在各行业广告主中占有一定量的广告预算;
  • 社区广告主要功能是实现区域性精准化触达,是实现销售转化的终端媒体之一;
  • 社区广告优势明显,到达率高,接触频次高;受众稳定,抗干扰性强和性价比高;但由于处于发展初期,在行业营销和管理上存在一定局限性;
  • 人(受众)、媒体环境、传播环境是社区媒体选择考虑的重要因素,有效的数据支持和反馈报告助力广告主社区媒体选择。

社区媒体特点-冷优势与暖场景的最优组合
到达率高,接触频次高
  • 居民每天多次进出社区,触达频次高;
  • 很大程度上属于“强迫性广告”,社区环境为居民日常生活场景。
受众稳定,针对性强
  • 社区居民属性稳定,能有效把握社区居民的共性特征,如家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念,有强针对性;
  • 在碎片化的媒体环境下,社区媒体帮助广告主实现从“千人一面”传播转向“千人千面”传播,可以根据品牌受众的需要,精准选点。
社区场景贴近受众生活圈
  • 社区属于相对封闭的环境,干扰度小、位置明显、展示面积适中;
  • 社区广告与受众的“生活圈”紧密结合,是典型的日常暖场景,居民在小区环境内心情放松,容易吸收外界信息。
投资成本低,性价比高
  • 与其他户外媒体比较,社区媒体的CPM(千人成本)较低。










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