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企鹅智库:2019中国白领网民生活&消费调查报告

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日前,企鹅智库通过对全国范围内25-45岁,月收入在8000元以上的核心白领网民,进行了抽样调研,并以他们作为核心研究对象,来呈现和分析整个白领网民群体的行为和心理,最终撰写发布了《中国白领网民生活&消费调查报告》。

3/4的白领网民在晚上11点后睡觉,31.5%更熬过了午夜;白领的睡眠时间延后,而手机占据了他们最主要的空余时间,临近睡觉前玩手机正是他们体验线上内容、进行一系列娱乐活动的最普遍场景。

一线城市的白领网民多使用公交与地铁作为上下班的方式,通勤途中正是工作日白天的典型碎片化场景,他们有足够的时间和条件专注于手机。与之相对的,二三线城市白领网民则更频繁使用私家车与步行来通勤,且通勤期间往往不能很好地,听觉类内容则更适应他们的需求。

在二十多年来经济发展上行的背景下,51.1%白领网民近一年来涨过至少一次工资,且近八成对自己未来三年内的收入保持信心,然而仍存在五成白领网民感受到消费降级的现象。这些消费保守行为让他们更关注线上促销类信息,价格相对透明的电商消费,这对实体零售业可能带来不利影响。

高度重视的体质需求:92.4%白领男性网民重视体质,同时认可体质重要性的女性也达八成以上,且33.6%女性明确表示愿意把有限的预算优先花在体质而非皮肤上。由于普遍较高的工作强度,身体健康无疑是他们不容忽视的一项,无论是锻炼体能或是营养保健,白领网民都不曾松懈并乐意作出努力。


































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