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QuestMobile:2019付费市场半年报告

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日前,QuestMobile最新发布《2019付费市场半年报告——手游、游戏直播最吸金,在线视频规模效益开始凸显》。报告显示,游戏行业吸金力最强,手游付费用户占比31.6%,排名第一;19-35岁的用户是手机游戏的付费主力,19-24岁的游戏直播付费用户占比超一半;Z世代手游付费用户比整体高4.1%,为35.7%;小镇青年月直播打赏金额达132元。

游戏行业吸金力最强,手游付费用户占比31.6%
据报告统计的移动互联网典型细分行业付费用户占比,在“MAU>5亿”的行业中,手机游戏吸金力最强,付费用户占比第一,为31.6%;其次是在线视频和在线音乐,付费用户占比分别为18.8%和14.7%。

“5亿>MAU>1亿”的细分行业中,与游戏相关的游戏直播付费用户占比同样最高,为30.9%;在线阅读排名第二,付费用户占比28.2%;娱乐直播第三,占比25.4%。

19-24岁的游戏直播付费用户占比超一半
19-35岁的用户是手机游戏的付费主力,在统计的全部用户中占7成以上。其中,25-30岁的手游付费用户最多,占比为28.2%;19-24岁的付费用户占比24.9%,排第二;31-35岁的付费用户占比21.7%。18岁以下和36岁以上的手机游戏付费用户占比均没超过10%。

统计显示,典型行业中不少付费用户年龄结构的数据都较为接近,其中手机游戏和在线视频付费结构最为相似。少数几个行业的变化出现在19-24岁的付费用户比例,如手机动漫、游戏直播和百科问答在这个年龄段的占比均超过35%。游戏直播领域中,19-24岁的付费用户更是占全年龄段的一半,为54.1%,使得70后在内的31岁以上付费用户仅17.8%。

以年龄段划分,90后是付费用户的大群体,多个典型行业占比超5成。其中,90后在“游戏直播”、“百科问答”、“手机动漫”以及“云盘储存”上的付费用户占比均超57%。80后在“网络K歌”、“手机游戏”以及“在线视频”方面是付费占比大户;70后则是“云盘储存”、“在线阅读”以及“娱乐直播”方面的付费占比大户。

Z世代版权意识高,手游付费用户比整体高4.1%
年龄方面来看,Z世代的付费意识高,在典型行业的付费比例显着高于全体网民,对于泛娱乐行业的付费热情尤为突出。报告显示,2019年6月,据统计Z世代在移动互联网典型细分行业付费占比,“MAU>5亿”的行业中,手机游戏排名第一,付费占比35.7%,与整体互联网手机游戏付费用户占比的偏差为4.1%;在线视频紧随其后,付费占比34.3%。

“5亿>MAU>1亿”的行业中,娱乐直播和游戏直播占比不相上下,分别为31.8%和31.7%;手机动漫付费占比18.1%。Z世代用户更愿意为优质内容和服务买单,会花时间和精力比较各平台;同时,Z世代的版权意识非常高,平台通过合适的明星联动、价值观传达,将会大大促进Z世代付费。

小镇青年月直播打赏金额达132元,高于全体网民
从地域方面来看,小镇青年娱乐方式少,且时间充裕,手机游戏、在线视频等娱乐应用门槛低、选择丰富,也同样吸引了大量小镇青年付费。报告显示,2019年6月,MAU大于5亿的小镇青年付费用户中,手机游戏仍然是付费用户最多的行业,占比35.6%,与整体互联网行业付费用户占比的偏差为4.0%。

据统计,2019年6月小镇青年支出构成中,饮食占比最高,为25.3%;娱乐支出占比15.5%。虽然他们月平均收入2500元左右,但是月直播打赏金额却高达132元,高于全体网民的94元。小镇青年普遍收入不高,因此对价格比较敏感,更偏向消费物美价廉的产品。此外,他们内容和服务的要求也越来越高,正版意识逐渐增强。

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